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【视频】在这个时代要么成为IP,要么立刻去死

作者:嘉宾派掌门人来源:我有嘉宾 日期:2016年11月23日 18:16 浏览次数:

当中国人民银行开始拍电影,可口可乐开始做快餐,会怎样?

图为我有嘉宾年度峰会私房分享环节

忽然之间,人们到处都谈论起了IP,争先恐后,乐此不疲。然而,你真的了解这个概念背后有什么玄机与奥秘吗?

10月18日,场景实验室创始人吴声对话王乐(DoNews 董事长)、谢涛(华谊嘉信 副总裁)、路伟(天空之城影业 创始人)、苏溪(金融八卦女 联合创始人),讨论起了网络热词、明星、网红、热门影视剧。“蓝瘦香菇”是不是一个IP?薛之谦是不是一个IP?发布会是请网红主播还是真正的明星?他们还分享了很多有趣的事,主持人吴声金句频出,笑倒大批现场观众,最后吴声说:“在这个时代要么你成为IP,要么立刻去死。”又哭倒一片网友……面对如此严峻的形势,创业者该怎么办?

 

点击视频,体会IP生存之道:

 

内容摘要

吴声:IP和品牌到底有什么样的差异、异同、分歧?

王乐:IP的目标就是在塑造品牌,品牌是IP构建的一个终极目标。IP本身就已经具有品牌的属性了。

路伟:一个超级IP,它应该有很长的时间长度,很大的受众覆盖度,一个比较好的朴实价值观,可能还有一个再创作的空间,如果都做到了,又是超级IP,那就是一个长久的品牌。

谢涛:IP的价值观和灵魂属性可能会高于品牌的维度,更大一些。目前市场上的一些IP的资产,第一比较贵,第二变现能力90%以上的都很差。很多创业者想在一两年内把IP资本化变现,能当做一个持续打造的东西非常非常的少。

吴声:您到底更愿意被称为是IP还是称为是品牌?

苏溪:我希望是一个超级大IP。它能够跨越时间,在这个大IP影响力之下,我可以孵化很多品牌。

路伟:品牌和IP,在电影里我是这么看的。每一个电影其实都是一个IP,但是每个电影并不一定是品牌电影。IP和品牌有点不太一样。

吴声:你愿意是什么样的平台能够成就您的超级IP的梦想?

苏溪:既有社交,又有科技,还有内容的地方。

谢涛:八卦女已经说得非常到位了。唯一欠缺的就是钱。这个平台上一定要有强大的资金作支持。

路伟:中国人民银行很有钱,但是很难做IP。所以我觉得是基于社交属性建立起来内容的分发和创作平台。

王乐:品牌IP,能塑造和孕育它的一定是有流量的地方、有人气的地方。

吴声:在流量成本越来越高昂的今天,IP自带流量的概率和机会,您认为现在还是一个春天吗?

王乐:有点像鸡生蛋蛋生鸡的问题。之所以称之为IP,它一定是自带流量的。必然的。

路伟:回到电影的层面上,首先我觉得产品本身要做对。第二,一个能够卖出高票房的商业片,一定是能够打动三线城市的电影观众的。

谢涛:具有流量背书,我觉得可能不够,如果你能够给打磨出一个绝对精致,绝对逗逼或者绝对什么样的东西的话,它一定是IP。

苏溪:每一个大明星他就是一个IP。基于明星的个性特征,其实是可以去开发一系列的产品品牌的。

吴声:我们并不是在谈论泛文娱和泛娱乐,我们在谈论每个人都必须正视的一个非常残酷和残忍的话题:在这个时代要么你成为IP,要么立刻去死。

 

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